El Ayuntamiento de Montilla, a través de los Servicios Sociales Municipales, ha presentado la campaña de prevención del consumo de alcohol “Cuanto más bebes, menos me gustas”, una acción enmarcada en el Programa Ciudades ante las Drogas, que tiene como objetivo prevenir el consumo problemático de alcohol y fomentar un ocio seguro entre la población joven durante las fiestas navideñas.
Esta campaña responde a una realidad constatada en el Informe Local sobre Adicciones, elaborado desde los Servicios Sociales Municipales, que sitúa al alcohol como la sustancia más consumida entre la población joven del municipio. Según este estudio, el 38,2% de los jóvenes ha consumido alcohol en el último mes, porcentaje que se eleva hasta el 65,6% si se tiene en cuenta a los adolescentes de entre 11 y 18 años que lo han probado alguna vez en su vida. Los datos reflejan, además, un patrón de consumo abusivo que se inicia en torno a los 13 años y se consolida como consumo semanal a partir de los 15.
En palabras del responsable municipal de Servicios Sociales, Manolo Carmona, “parte de nuestra población adolescente ha normalizado el consumo de alcohol como una forma habitual de ocio y diversión, especialmente en contextos festivos, lo que incrementa los riesgos asociados al consumo abusivo”. En este sentido, el delegado ha subrayado que “las fechas navideñas suponen un periodo especialmente sensible, en el que aumentan las situaciones de consumo excesivo y las intoxicaciones etílicas entre menores”.
La campaña “Cuanto más bebes, menos me gustas” ha sido diseñada con un enfoque estratégico y creativo para conectar de manera efectiva con el público joven. Su eslogan utiliza la antítesis y el doble sentido de la palabra “gustar” para aludir tanto a la aceptación social como a situaciones incómodas o desagradables que pueden producirse en ambientes festivos como consecuencia del exceso de alcohol.
El diseño gráfico refuerza este mensaje mediante un lenguaje visual inspirado en el entorno digital, incorporando iconos fácilmente reconocibles por la juventud, como el símbolo de “me gusta” con el pulgar hacia abajo o un corazón roto que representa el “no me interesa”. Esta estética joven y contemporánea permite que la campaña destaque en un entorno saturado de estímulos publicitarios, manteniendo al mismo tiempo un mensaje claro y comprensible para el conjunto de la ciudadanía.
La campaña se difundirá a través de distintos recursos publicitarios, entre los que se incluyen contenidos en las redes sociales municipales, la incorporación del logo y mensaje en el boletín municipal, cartelería y lonas en las naves del complejo Envidarte —como novedad este año, para reforzar la presencia en eventos dirigidos a público joven—, una cuña de radio y la distribución de vasos reutilizables con el eslogan de la campaña durante los eventos navideños celebrados en este espacio.
Desde el Ayuntamiento de Montilla se destaca que esta iniciativa forma parte del trabajo continuado en materia de prevención, sensibilización y promoción de hábitos saludables, desarrollado por los Servicios Sociales Municipales en el marco del Programa Ciudades ante las Drogas, cofinanciado por la Consejería de Salud y Consumo de la Junta de Andalucía y el Ministerio de Sanidad.